Статьи

7 шагов для построения успешного личного бренда рекрутера

Мы все знаем примеры, когда одни специалисты популярны, являются лидерами мнений, а другие не уступающие по знаниям и опыту, а иногда даже их превосходящие остаются «в тени» и никому не известны. Почему же так несправедливо получается и что же нужно сделать для того, чтобы тебя начали узнавать и говорить, как о профессионале и эксперте?  
Нужно ли быть Илоном Маском или Ангелой Меркель, чтобы тебя узнавали? Что такое личный бренд? Зачем он нужен рекрутеру? Как создать и впоследствии развивать этот бренд? Что необходимо сделать и какие ошибки могут быть при создании личного бренда? Как найти свою целевую аудиторию? Какие виды контента следует использовать?  Как с помощью «известности» можно улучшить показатели своей работы? На эти и многие другие вопросы мы постарались ответить в статье «Как личный бренд рекрутера влияет на успех закрытия вакансии». Будем рады услышать ваше мнение и подискутировать с вами.  
 
 
Что такое Личный бренд? 
    Многие думают, что развитием личного бренда занимаются только очень известные и популярные люди, либо люди с чрезвычайно высокой самооценкой, но это не так. 
    Личный бренд – это представление окружающих о вас, когда они будут слышать ваше имя.
 
 Так зачем же рекрутеру нужен личный бренд?
 
  1. Сильный бренд создает репутацию и доверие, что со временем может помочь получить рекомендацию, узнать информацию о компаниях конкурентах.
  2. Узнаваемый бренд расширяет сеть контактов и помогает привлекать кандидатов. Согласно опросу Workit Daily, профессионалы на 70% чаще будут отправлять свои резюме в ту компанию, где они знают рекрутера.
  3. Личный бренд также помогает и при поиске работы. На открытые вакансии работодатели предпочитают рассматривать кандидатов об имидже и успехах которых им известно, чем кандидатов, о которых они не знают ровным счетом ничего.
 
Одним из ярких примеров построения личного бренда является Jennifer McClure, СЕО компании UnbridledTalent and DisruptHR, она успешно построила карьеру в сфере рекрутмента и HR, является спикером большого количества конференций (200+) и эффективно руководит своим бизнесом. Она считает, что личный бренд – это инструмент построения профессиональной карьеры, и чем эффективнее вы используете техники формирования бренда, тем лучше ваши результаты.
Популярность Дженнифер в профессиональной среде построена на 7 шагах, которые смогут помочь продвинуть личный бренд рекрутера:
 
Шаг 1. Узнайте, что люди думают о вас
 
Основатель Amazon Jeff Bezos однажды дал определение: 
 

`Ваш бренд — это то, что люди о вас говорят, когда вас нет в комнате`

 У вас уже есть личный бренд, независимо от того, сделали ли вы что-нибудь для его развития или нет. Чтобы понять, что о вас думают, попросите ваших знакомых и коллег поделиться тремя словами, которые приходят в голову, когда они слышат ваше имя. Далее из получившегося списка можно сгенерировать облако слов с помощью, например, Wordle. Самые большие слова - это те, которые чаще всего используются для вашего описания.
 
 Шаг 2.Подумайте, что делает вас уникальным
 
Если ваше облако слов определило три ключевые характеристики, которые не выделяют вас среди других коллег-рекрутеров, необходимо работать над созданием Уникального ценностного предложения (USP, Unique Selling Point).  Например, вас охарактеризовали, как `заботливого, умного и доброго`. На первый взгляд это может показаться идеальным, но согласитесь несколько обобщенно для уникального личного бренда.
Sally Hogshead, автор бестселлеровFascinate («Очаруй»), говорит: `Лучше быть другим, чем лучшим`.
Ваша должность не заставит людей вспомнить вас. Если вы хотите выделиться, вам нужно поделиться тем, что делает вас запоминающимся. Эти отличительные факторы могут включать ваши навыки, образование и интересные компании, в которых вы работали, но они также могут быть связаны с вашей личной жизнью. 
Для создания уникального ценностного предложения можно использовать SWOT анализ для оценки персональных преимуществ, а также ответы на следующие вопросы:
-     Что отличает вас от других, выполняющих ту же работу, что и вы? 
-     Что вами движет?
-     Что вас зажигает?
-     Что вы делаете, когда теряете счет времени?
-     Что вам больше всего нравится в работе?
 
Шаг 3. Используйте свой профиль в социальных сетях
 
В первую очередь люди смотрят на вашу фотографию в профиле и заголовок, поэтому очень важно описать себя убедительно, а не просто как «Рекрутер в компании АВС». Ваше USP, это то, что отличает вас от людей, занимающих схожие должности.
Конечно, в заголовке вы можете просто указать свою роль. Но затрагивает ли это суть ваших способностей и сможет ли произвести сильное первое впечатление? 
Хороший заголовок может помочь кандидатам и клиентам понять вашу миссию и сферу влияния. 
Его можно составить по формуле:
 

Я [ваша роль], который/ая помогает [вашей аудитории] делать или понимать [уникальное предложение], чтобы [преобразование и выгода].

 
Вот несколько примеров, которые помогут вам вдохновиться:
Gabe Naftolin, Manager, Talent Acquisition - Global Sales Organization Linkedin
Helping People and Our Business Grow – Помогаю людям и бизнесу расти
Jennifer McClure, CEO of Unbridled Talent & DisruptHR
I help leaders build careers that they love & lives that matter – Я помогаю лидерам строить карьеру, которую они любят, и жизнь со смыслом
 
Шаг 4. Создайте короткую, но увлекательную историю
 
`Опытный профессионал с более чем 20-летним опытом`. Звучит знакомо? Общие фразы не показывают людям, кто вы есть, что вы предлагаете и насколько вы увлечены своей работой - это важные составляющие для завоевания доверия новых кандидатов или клиентов. Например, в Linkedin в разделе Summary рекомендуется перечислить свои цели, увлечения, достижения, как рекрутера. Другими словами, расскажите людям, почему они должны работать и контактировать именно с вами.
Один из примеров, Elizabeth Catherwood, Talent Intelligence & Engagement Executive Search.В своем профиле она кратко и структурировано описывает основные разделы, которые понятны целевой аудитории:
-      Продвигает свои навыки работы в сети; 18000+ контактов доказывает, что она открыта для новых знакомств.
-      Позволяет кандидатам оперативно связаться с ней, указав свои контактные данные.
-      Показывает приоритетные открытые вакансии или роли, чтобы максимально четко обозначить тип кандидатов, которых она ищет.
-      Список компаний с большим количеством узнаваемых имен и впечатляющие карьерные достижения, заставляют вас думать, что она эксперт в своей области.
 
Шаг 5. Сообщите, чем вы хотите быть известны
 
Ваш бренд - это то, что вы из него делаете. Если вы хотите, чтобы люди думали о вас определенным образом, вы можете повлиять на это, делясь целевым контентом.
Самый простой способ сделать - это создать контент, представляющий ваш бренд на популярных платформах социальных сетей, которые вы используете. 
Возможные виды контента для развития личного бренда[2] рекрутера:
−     Сторителлинг: история успеха, достижения в карьере, совершенные ошибки.
−     Экспертиза: интервью, исследования в профессиональной области, аналитика и прогнозы.
−     Видеоконтент: прямые эфиры, видео выступлений на конференциях или вебинарах, сториз посещения профильных мероприятий.
−     Кейсы: пример успешно завершенного бизнес-проекта или закрытия сложных вакансий, если об этом можно говорить публично.
−     Развлекательный контент: смешные истории, произошедшие за период работы. Это всегда интересно.
−     Обучающий контент: практические советы, инструменты, лайфхаки.                                                                            
 
Шаг 6. Делитесь своими знаниями 
 
Еще одна стратегия завоевания доверия – быть наставником для других. Делясь своими знаниями, вы создаете имидж эксперта в том, что вы делаете.
Не ждите, когда вас спросят, найдите людей, для которых вы можете быть ментором или наставником.
Например, вы можете помогать кандидатам-менеджерам в поиске новой работы, предоставляя профессиональные консультации. Это могут быть навыки прохождения собеседований, помощь в написании резюме, эффективное использование LinkedIn. Со временем они могут стать вашими клиентами или рекомендателями.
 
Шаг 7. Убедитесь, что ваш личный бренд развивается вместе с вами
 
Персональный брендинг - это не единоразовая активность. На протяжении всей карьеры важно совершенствовать свой бренд, чтобы он по-прежнему соответствовал вашим достижениям и целям.
Одним из удобных инструментов мониторинга эффективности личного бренда является индекс социальных продаж (Social Selling Index) в Linkedin.
Индекс социальных продаж измеряет, как вы:
 - формируете и развиваете свой персональный бренд;
 - находите людей, соответствующих определенным критериям;
 - вовлекаете других в свои идеи и мысли;
 - строите отношения.
Свой SSI можно проверить по ссылке https://www.linkedin.com/sales/ssi
Создание вашего личного бренда требует времени, усилий и немного креативности, но все усилия окупаются в долгосрочной перспективе. Если вы любите свою работу и увлечены тем, чем занимаетесь, у вас все получится.
Основной источник
https://business.linkedin.com/talent-solutions/blog/recruiting-tips/2019/how-to-build-a-personal-brand-that-will-impress-even-oprah